做速卖通需要注册商标吗
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导读
您在考虑做速卖通生意呢？关于商标这块，确实是个绕不开的话题。不少新卖家会想，值得花时间跟精力去专门注册一个商标吗？这个问题在我的咨询中也被频繁提到。作为一名电商业务分析师，我觉得在做决定前把这些方面梳理清楚，对您在速卖通的发展是很有益的。
一、注册商标的必要性
- 品牌保护：这是我们讲最多的，也是商家最该重视的一点。提前注册并验证商标，能够为您和您的品牌构筑坚实的第一道防线。想象一下别人能轻易用您辛苦打造的品牌名称，怎么办？
- 避免侵权风险：这一点很容易想到，但很多人忽略。如果您没有品牌基础，会发现自己总在失误他人品牌上。所谓的子弹经济学也限制了您的发展可能，撑不了多久您就很容易遇到降权跟封店这样的事。
- 提升产品发现率：或许可以理解为产品发现机会。如果你的品牌被评审委员会认可，或者实际有商标形象，那么你商品就会有更好的可能性出现在速卖通首页导航区域。这对商家来说真的是很宝贵的一块流量入口。
二、使用他人商标的规则
- 速卖通一条原则就是保护品牌。除品牌拥有者外部，谁也不能随便用别人商标，这包括中文和俄文。如果遇到卖客单品没注意自己品牌是否完整落地用，那就会出现提示信息阻断用户体验，还有产品流量受限的情况。
- 如果不小心，像是在商品标题里偷放了第三方品牌关键词，那就很影响他们品牌方的体验，也很可能带着您一起被限权。这个风险不是一个小问题。
三、注册和使用商标的方法
- 去哪儿注册肯定是最主要的，就是俄罗斯那边的国家商标局。不过您也不一定非要在那儿注册，其实也可以考虑国际分类注册，由专业机构帮您在速卖通国际站的后台申请。
- 不过话说回来，自己注册商标虽然是正确选择，但过程却挺麻烦的，所以说有不少新人确实不敢尝试，我懂这种想法。
- 做完注册后，使用商标也非常重要。您要确保产品上、商品页面里、介绍文字符合官方要求地展示自己的品牌。别小看这些操作，这会影响品牌审查的通过率。
- 要说是比较实在的做法，您可以在速卖通商家后台填写品牌信息，尤其用那些品牌“品牌站台”功能。相比之前没注册的老实做法，现在完成这些之后，新品发布出现了，品牌展示会更加漂亮规范，对卖家的品牌运营有助于品牌形象构建。也很容易被搜索展示出来，助益不小。
四、速卖通的品牌保护政策
- 对于有商标注册认证的品牌，平台方提供特殊支持，包括诸如删除不当评论的指令、更有力度的参与营销活动、更丰富的广告工具等，这些都是不少卖家所需要的实用功能。
- 平台方也非常重视知识产权，会察查看到侵权情况进行直接干预。如果你有品牌注册背景，那你的维权就方便多了，也好更快地得到平台的支持。
五、不注册商标的后果
- 自身品牌有风险：很多人因为没考虑长远，根本没想过产品的买家或售后可能出现任何问题，平台也会倾向于支持那些有商标注册的正规商家。商标注册的过程有利于区分自己的商品，避免被别人当做仿品。
- 产品可能被下架：如果没有品牌背景的产品，遇到真是有注册商标的人投诉维权，自然会受到影响。比起买家伤害，这些都是实打实的经济损失。
- 平台也是要严查侵权的，举个实际例子，平台系统在日常审核中会发出侵权警告，如果你的商品被平台限制，就算客源不丢，工作效率也一定大打折扣。
- 更不用说，如果有一天想扩大经营，甚至退出平台，在没有商标的情况下，转平台或者转做全新类目都是大海捞针，举步维艰，再一次证明了商标注册的重要性。