星期五购物节是哪一年开始的

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

追溯网络购物节的起源，它最初并非像“双十一”那般拥有广泛的全球认知，而是宛如从一个不起眼的商业角落实验起家，逐渐发展壮大。

美国是网络购物节的摇篮。二战后，美国经济高速增长，消费需求旺盛。传统大促如“六五”销售通常与消费者生活习惯和控消费心理相悖，而周末又是处理家庭事务的时间，因此企业寻找到了工作日购买的空白点。

至于具体日期，“五五购物节”的发起并非为特定的一天，经过实践发现，每逢周五傍晚到来，消费者都能以折扣价格抢收到较多物品，从此便将这一颇具吸引力的商贸时刻定格在每周五，通过精心策划，并与相应渠道合作，促成了这一独特销售模式的成型。

首次线上的大型推介尝试开展于1992年，彼时，各种电子交易工具尚在萌芽阶段，只有美国的西尔斯百货在芝加哥的分局率先大胆尝试，采取周五上午9点起，以“五折”促销鞋类商品，借此测试市场反应及其操作可行性。

这一大胆举措首次如此大规模地展示了工作日折扣销售的魅力，大约在1992年10月或之后的某个周五，这场促销正式拉开序幕，它奠定了黑五历久弥新的核心运营模式。

这一切都发生在美国。作为零售业高度发达的地区，美国具备了孕育此类营销活动的经济土壤、商业自由度和技术接受环境。

与圣诞节、黑色星期五购物狂欢节等全球知名节日不同，黑五购物节起源于20世纪90年代末期，并非千年传承的民俗传统。它的诞生纯粹基于激发工作日消费、刺激员工促销等商业目的，并非承载深厚精神文化内涵或纪念历史事件，纯粹是一场现代商业策略的创新实践。

经历多年的战略调整、效果提升与广泛传播，如今，无论是美国本土的Target、Best Buy，还是亚洲的乐天、Japan Sales、中国的天猫双11、京东等平台，抑或南美的各种促销活动，几乎均有黑五的影子或借鉴，这使得它不仅局限于美国本土，灵活变通的模式已蔓延至北美、欧洲乃至新兴经济体，形成了非常浓厚的全球性商业传统。

尽管时代在变迁，商业模式日新月异，但无论是当初在芝加哥局促办公室诞生的西尔斯营销机智，还是如今南极圈内用户只要登录指定购物平台就能参与选购，黑五的起源故事——那是一段有关于智慧、时机掌握与由小见大的全球销售体系变迁的回忆。