双12淘宝有预售吗

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导读

2023年已经是双12接近尾声，但对于未来，淘宝的预售模式还是一如既往地冷清低调。与双11的热烈喧嚣相比，双12更像是淘宝的一种补充式促销活动。那么2023年的双12，淘宝的预售活动究竟开启得如何？

2023年双12淘宝预售会在11月23日晚8点正式开启。作为年度电商促销大盘中的一部分，淘宝在双12正式推出预售业务，并开放定金支付，消费者可以提前锁定心爱的商品。部分商品采用预售+付尾款的模式，消费者支付定金后会有额外的“定金膨胀”返利活动。

关于预售规则，2023年双12淘宝取向“轻量级促销”，预售活动主要围绕优惠返点来进行。消费者在支付定金后，通常会得到平台提供的随机红包、满减抵扣券等优惠，而尾款则大多采用“确认收货后返优惠”的方式。不同于双11的复杂营销规则，双12的预售规则相对更加简洁，特价商品较少。

预售商品种类以折扣商品、特惠商品为主，涵盖时尚服饰、母婴用品、日用家居、美妆个护、数码家电等，日常消费的品类基本覆盖。值得注意的是，双12淘宝预售比双11更加偏向品牌商品，价格策略上也更强调“让利”。

回顾2022年，双12淘宝预售虽有铺垫，但力度和热度远不如双11。那年的售票数据与促销规模有限，整体上很大程度受上半年消费压抑的补偿性购物影响。与此同时，双12作为新兴电商节点，预售机制相对在观察期中。

参与预售的商家同样以中小商家与品牌商家为主，不再是双11那样的巨头战场。尽管参与商家数量显著增长，但预售广告的投放并没有铺天盖地，整个预售氛围相对温和。许多品牌在这一阶段选择了坐收双11的红利，双12升温并不明显。

值得一提的是，淘宝的预售活动组织似乎更注重策略灵活变通，尊重商家与消费者的双重利益平衡，而非一味追求销售额增长。从这一点来看，2023年双12的预售虽不张扬，但切实履行了电商平台服务角色。