京东双十一和618哪个划算

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

说到电商大促，京东的双十一和618想必很多朋友都不陌生。每年的这个时候，大家总是在这两个时间点之间犹豫，想着到底哪个更划算一些。其实我也经常琢磨这件事，今天就结合自己的理解来聊一聊。

京东的双十一是每年的11月1日到11月11日，这个时间段可以说是电商界的"重头戏"。记得从2009年京东开始做促销时，每年的双十一都在逐渐"进化"，到现在已经变成了可以媲美西方"黑色星期五"和"网络星期一"的购物狂欢了。

促销力度方面，我得说双十一确实是巅峰时刻。从11月1日正式开场，到11月11日晚8点结束的狂欢夜，前后跨度一个月。不过最热闹的还是那关键的尾声几天。促销方式那也是一应俱全，跨店满减、优惠券雨、京东Plus会员专享价、百亿补贴...能想到的花样好像都能整一遍。

再来看看618，这是京东另一个标志性的大促活动，时间通常定在6月份，具体日期会逐年变动，但不管怎么变，依然保持着"年中大促"的独特定位。

要说历史的话，京东把618打造成了相当成功的购物节日，各家都不甘示弱，2019年开始，各大平台都会在618前几周就开始预热，商家备货早早就到位了，顾客们也沉浸在"算了购物车再剁手"的氛围中。不过相比双十一，618多是在6月的整个时间段中，促销力度往往集中在几个高峰时段中。

关于参赛商家的数量，京东在这两场电商战役中都动员了巨大的商业军团。特别是在618期间，京东会特意邀请很多没在今年618参战的品牌，争取让最大的品牌能够覆盖到家电、美妆、数码等多个品类。到了双十一，参赛巨头数量可能会略少一些，多集中在核心品类领域，数字上可能差不多，但是整体规模确实很庞大。

说起成交额，那真的只能说一句话——往往是双十一火力全开，成交额要破顶纪录，而618估计也没有这么夸张。一家伙儿加起来一共有三次，如果你是在前一日囤货清库存，实际上还能再赚一笔钱，怪不得叫"年中大促"呢。

就销量而言，毋庸置疑双十一才是这种规模的购物狂欢日冠军。京东的官方数据显示，双十一那几天各个品牌的日销售量相当于平时好几个月的销量总和，这一天的订单量就几乎是一家电商全年的销量了。至于618，虽然也能吸引上百的人同时进行购物，但在销售速度和成交额上确实没法和双十一相提并论。

消费者评价方面，还是要看你是什么产品了。你说生鲜类？这方面京东自营的整体品质还是有保证的，但同城店的商品评分可能会比京东自营低一些，毕竟电商市场竞争激烈，回头客当然更在意质量和售后服务。数码产品？听说有不少用户倾向于选择618时进行选购，因为那时候遇到热潮品类的促销活动机会比较多，好评如潮。至于什么样的平台比较好？说实话双十一期间别看评分有多绚丽，有时候为了抢购，商家确实会晚一点删不积极，退货率也会比平时略高一些。

说到售后，京东自营实力确实强一些，整套售后体系都在保证服务品质和时效性。不过你只要是在注册那天注册就能获得很多优惠，同时售后手续方便，整体来说还是比较负责任的。对于中途入驻的第三方商家，无论是参加618还是双十一，都不能盲目认为了都能享受统一的售后，特别要关注退换和投诉的方式，对于还没检验三包服务商品的朋友来说，要想想怎么维权也挺麻烦的。

品类促销这一点，京东618每一年都会主打一些特定商品，比如数码家电、品质优品，家居饰品等。言下之意，在界面上把特定产品形态的促销活动作品进行标记，打造自己的特色标签。双十一就不一样了，这时候无论是家电还是服装，几乎各个品类的产品优惠都会轮番轰炸，类似牛奶时不时也会有大额促销券活动，整个人都像是被卷进了一场精彩的折扣风暴。

到了物流配送环节，你可能看了很多会提到京东最有名的是物流配送快。说实话不完全是，这种情况确实挺让人心安理得的，但这关键还是要把商品买稳了。我记得双十一这天的快递不顺畅是出了名的，上午场就别想在下午收货，中午还是下午就得加急。京东618的快递倒是比较平稳，尤其在京东商城、京东全球供应服务便捷的送货情况下。除非在十一月初遇到第一天开售热点，物流压力会比较大，否则基本不会太差。

想要用这些商品形式来分析京东的两大电商节日，实际上挺有意思的。但说到底，两者的共同点都是京东的核心促销节点，大家都在忙着下单后打包回家。关键还看你来得什么时候多，在什么时期准备多。有些人就是追求极致优惠，那就得等到那关键的七八天；有些人想稳妥点，肯定先从6月份开始备货，到双十一来一次顶峰体验也挺好。

如果非要给出个性建议，支持家电大件商品的朋友可以重点关注618的价格波动，通常这期间的降价空间比双十一更大；如果你想要多囤点货，打造家中商品齐全的购物清单，那就得等到双十一当天最优惠的时候了；至于正在找购物热点商品，比如电视冰箱之类的，那要看是李佳琦直播间更热卖时还是淘宝直播间更火爆的时候了，动一下价格还会有所变化。