今日头条发文章和视频哪个收益高

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导读

自2021年全面移除中插广告以来，今日头条旗下的内容创作者和运营团队在文章与视频收益的抉择上，持续面临着收益模式切换的探讨。在移动互联网流量红利逐渐消退的当下，平台更新其推荐机制，创作者更是将目光转向视频内容，认为其收益更高，那么这个判断是否合理呢？以下从多个角度对比今日头条文章与视频的收益表现，不简单做孰优孰劣的舍弃选择，而是提供一套客观的比较思路。

一、头条文章与视频的收益数据：一般情况下的差距与变量

从整体数据来看，2024年全年头条号创作者的相关数据显示：

• 普通创作者（非星图签约）文章内容单篇分成大约在2~15元/千次有效阅读，这个数值受多个因素影响。比如阅读次数、图文信息流展示位置，而分成周期集中在次月的第三周结算。

• 而相比之下，视频类内容的收益就呈现出更高的数值弹性。以2024年西瓜视频的结算制度为例，普通视频创作者在扣除基础分润后，通常能够将平台流量变现的 CPM（千次展示成本）在3~12元之间 定价。这仅仅是单次曝光的付费部分收益，如果综合计算播放量超过百万，则出现视频单个作品收益过万的大有人在。

而在部分头条号创作者的采访中，知名视频博主提到，其单视频通过信息流广告、贴片广告分成以及品牌植入（如开屏、贴片广告、中腰广告等）的平均收益可达到文章收入的三到五倍，特别是在垂直内容或高用户粘性领域。

但值得注意的是：

• 头条对于图文频道进行了更新推荐算法，比如更加重视综合打开率、停留时长、分享行为等，这对那些倚重文章的创作者提出了更高的要求，并非人人可用同等规模素材刷屏。

• 素质型或资讯型内容创作，图文在谷歌覆盖长尾搜索表现上依然具有流量转化优势，而视频则在2024年初后越来越多地承担起品牌方推流任务。

二、头条内容形式对收益的影响因素分析：不只是表面行为差异

头条平台上，文章与视频在收益上的断层，实则受到制作成本、用户时间投入和用户注意力分配变化的深度影响。

• 视频在平台推荐中天然更受用户喜欢。信息流机制下，视频的时长、画面、声音等可触发用户的“继续滑动/停留在APP内”行为，提高停留时长，这被头条算法作为高质量曝光的标志。

• 制作成本方面，视频在初期往往需要更高的投资。包括脚本撰写、拍摄设备、演员报酬、剪辑成本等，返回收入前需要一定播放量支撑。如果视频内容无法获得高曝光，则ROI低下。

• 此外，对于创作者个体而言，“视频运营”需要学习短视频剪辑、营销知识、甚至影视化叙事能力，需要不同技能结构的支持。而文章只需要良好的结构能力与文字输出即可。后者在短时间内容量和知识密度上有更高输出，更适合初级创作者或副业创作者。

总体来讲，视频的内容分发在流量推广上具有更高上限，但需要持续投入；而文章偏向沉淀性收益，长尾经济更突出。

三、头条视频与图文广告收入对比：框架清晰但结果喜忧参半

广告是头条收入和创作者收益的主力来源，而在这部分，平台更在视频广告方面加大了现金分成的权重。

1. CPM（千次展示）对比：

   • 图文广告：CPM一般在 1.5~3 元之间，视广告类型和投放位置决定。
   • 视频广告：在2024年，平台在自研广告决策模型完善后，其CPM已普遍上升到 3~10元 合理区间，取决于播放类型（贴片广告收益通常高于信息流展示）。

2. 广告形式与变现方式差异：

   • 图文内容：主要接受的信息流广告以跳转到下载页、推广页、电商页面为主，广告主多为中小商户、信息流广告平台。
   • 视频内容：除了普通信息流广告，更多可包含品牌露出、全屏开屏、屏幕中间广告、甚至星图推广等高客单价形式，例如携程、知乎等大品牌在视频中嵌入广告，分成收益可达单条百万级。

3. 跳失率对收益的影响：

   • 即使文章阅读量呈现出数百万人次阅读，但如果用户中途关闭页面，推送所代表广告的互动率会很低。
   • 视频通常具有缓启动机制，播放前5~10秒广告已经插入，用户流失率低，用户行为更完整，使得广告的每千次展示点击转化率（或完成目标跳转率）更高。

因此，虽然很多情况下视频广告收益更高，但也需注意：内容情节是否生硬打断用户体验，可能影响自然传播的粘性。

四、今日头条文章与视频的用户互动情况：影响力导向不同

用户对于内容的互动方式也决定了平台后续的推荐策略。

• 在一篇文章中，用户更多是浏览、点赞、收藏与评论。这种互动更倾向于信息的延展阅读行为，适合长文交流、观点表达。

• 视频内容则支持更多互动形式，包括点播互动、投票、问答，通过弹幕实时响应更利于直接反馈用户的观感与情绪。

更重要的是，用户平均观看时间上，视频远长于图文：

• 观看一篇文章通常平均停留1~3分钟，而一个视频平均停留3~20分钟以上，这意味着视频推动的用户沉淀更深入，也有助于账号形成更稳定的粉丝群体，促进内容的带货与私域转化。

但这类“高互动”也可能构成两相：一方面，高质量互动提高推荐权重；另一方面，互动数据本身可能被平台用来进行内容聚类和信息茧房的构建，造成冷热站队的更加显著。

五、今日头条不同类型内容的收益影响因素

平台上的收益各异，不仅取决于内容形式，更为重要的是内容的垂直领域、账号类型以及账号历史数据。

• 资讯型与知识型内容：偏向图文，因为资料更准确，观点更明确。然而其单篇生命期有限，需要通过专栏、导语推荐等方式保持输出效果。

• 娱乐、游戏、影视类：自然更适合视频形式，因为用户留存率高，并利于多平台分发和引流微信视频号、抖音等，完善生态矩阵。

• 教培、医疗、电商类内容：可以选择图文或视频，但很多时候视频效果会更好，平台推荐权重明显更高，特别是在直播电商这条变现路径上，视频仍然是核心入口。

• 个人IP影响力：拥有百万粉丝的头条账号如“一只硅胶猫”、“深响”等，在广告分成、创作沙龙、商单带货等方面已经突破形式限制。这类头部账号可自由切换图文视频，根据内容主题灵活选择风格。

综上，如果创作目标是最大化短期收益，很多创作者已经将重心转向视频，并基于视频骑跨引流到其他平台巩固变现。但如果以长期服务体系来进行规划，应当保持内容多样化的尝试，并根据自身的传播特点去打磨。一句话，两者能否“孰高孰低”，要取决于很多变量，并不是简单的二元答案。