淘宝旺铺有没有必要买

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

在网上铺子铺好了，卖出去了东西，你会发现每一家淘宝店铺都有自己要面对的问题。不过，说到要花钱升级、要年年交钱的"淘宝旺铺"，很多人碍于对投入产出比不甚明了，总是在要不要购买的问题上绕来绕去。今天，我们就来捋一捋，何为淘宝旺铺，它到底有没有必要买。

首先来说，淘宝旺铺，简单来说供有店铺长期运营，类似一些在钻展之类的图沃平台上付费做广告的形式，而且不便宜。坦白说，淘宝旺铺每年最低是600元，到顶了可能就要1200元，这得看你店铺的层级和类型。说白点，这600元一年，换来的是一个更强的视觉展示，还有算下来撑死了约一月五十块收入的水分，是吧？是不是听着就觉得有点儿不值？

你也许会问，买了免费店铺的朋友不在少数，那普通店铺跟旺铺到底有啥区别？区别在哪里？可以说，普通店铺只是在基础的卖货功能上有点儿区别，功能并没有超市刷卡、七彩店招这些卖相和展示功能。就像你白天可以去普通超市打折，但是没办法转头就成了旗舰店，价格更有优势，更让人放心的感觉，这就是旺铺的来头。说到底，店铺的吸引力，是一种软实力的体现，更重要。

那么，买了旺铺到底会不会对你有好处呢？有坏处？这要看你怎么看了。从另一个角度来说，正常一点的话，买旺铺的商家通常品牌意识更强，真正在乎买家体验。旺铺的吸引力体现在更突出的店铺标签和个人体验，要是你的图片也拍得够好，装修得够精神，那旺铺真的不如说是一种信任的基础，是客户是否有心买的条件。

那你可能会问，是该把自己淘宝店升级成旺铺，还是还是老老实实用免费店铺呢？这就得看你的店铺定位和后期的打算了。如果你刚准备开店不久，还没摸清自己的用户基础，不妨先从免费店铺走起，去看看市场反应，感受下客源的恢复。如果你的产品线逐渐成熟，有点小名气，那逐年再考虑升级，600元虽不算天价，但也确实不是“多花钱就高大上”的代表。店铺要不要升级旺铺，只取决于你卷不卷，踏不踏实。

除了这些，旺铺和它提供的服务和增值到底有哪些功能？店铺装修这块是不用你说，当然得由你做主，不过哪里做展示、展示什么，这些在旺铺里才能全权搞定。而且，旺铺里的收银台、客服等工具，也是免费店铺没法解锁的，更别说那一整套与淘宝官方对接过的内容管理，都得靠旺铺来授权和完成。

说到条件，如果你还没有“一颗小心心”的信用等级，那谈何开通旺铺呢？你得把店铺信誉做好，积累好评，同时把控好退货率、纠纷率这些指标。对店铺综合实力不仅要观照信誉，还要关注质量。如果是从免费店铺开始，那做起来也别着急，先积累、再渗透。

而旺铺还有个更好的地方在于，它在搜索排序中拥有更多的图标展示，有七个入口，更多专属于你的流量，更热烈的欢迎展示。要知道在那七块板中，旺铺实际有优先展示，同样的搜索词，你的店铺可能比别人更响亮，更容易被点击到、被记住。又或者在你进行双十一之类节日活动时，旺铺的一些促销方式更是让人感觉更靠谱。

自淘宝诞生以来，几乎大部分反向的卖家发现，站内流量是淘宝盈利的基础保障。即使你东西卖得再便宜，除非店铺形态没有人想点击，转化也就是空谈。免费店和旺铺的区别，随看用户交互逻辑、页面优先展示权，或是在视觉打动人心等方面的差异，而这些差异它们带来的流量和曝光，是值得思索的。

总的来说，是否购买淘宝旺铺，是一个费思量的问题。但关键不仅要看你预算，还有你的规划、信誉与你对专卖店管理的重视程度到底是如何。假如你正准备扩大店铺规模，提升品牌形象，那不妨考虑花费600元试试旺铺带来的改变。相反，如果你规模不大，产品利润空间原来是烫手山芋，那免费店铺也许反而更适合你。

话说回来，淘宝提倡多样化的店铺存在形式，这意味着免费型也并非不堪一用，只是对应卖家初期目标和经营策略的不同而不同。不管怎样，多理解一下淘宝各种店铺类型的服务差异，就更有可能做出符合自己需求的明智决定。希望读到这里，你能自己给出答案。