去年618天猫销售额多少

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导读

聊聊去年的618，天猫这份成绩单确实值得说道说道。2022年618期间，天猫平台的整体销售额最终定格在了约1824亿元人民币的水平，同时成交的订单总数也非常可观，可见其在消费者中的热度依然很高。和一年前相比，虽然受到宏观经济环境的影响，整体销售增速有所放缓，但相较之下，品牌日独立站、以及一些新兴品牌的市场份额却有了不小的增长，增长率大概在8%到10%区间。特别是在618营销战役中，各大品牌借助平台力量启动新品，不少国货品牌的表现尤为亮眼，增速甚至超过了一些国际大牌。

支撑起这庞大的销售数字，关键商品类别就是数码电子和大家电，这些品类通常在618期间是价格战和促销的主力战场。除此之外，美妆护肤、服饰鞋包也不能小觑，也是销售额贡献的重要支柱。值得一提的是，品牌合作直播的效果在今年的618中持续升温，不少头部主播与品牌的强强联合，依然是拉动销售额的一个重要杠杆。

从销售排行来看，美妆日化类目下的品牌竞争历来激烈，丝芙兰、兰蔻这样的国际品牌往往还是能占据排行榜上游，当然传统品牌和新兴国产美妆品牌的崛起也是大势所趋。而数码家电榜单上，苹果、小米、海尔这些大家耳熟能详的品牌常年霸榜，不过也要看到一些专注细分市场的品牌在特定类目展现出的增长势头。在涉及的品牌方名单上，既有像阿里巴巴、京东这样参与平台运营的技术型品牌，也有大批中小企业和新兴品牌通过平台寻求曝光和转化机会。

整体来看，2022年的618天猫购物狂欢节，除了极低的价格策略，直播电商的力量、品牌本身的影响力提升以及消费结构的多样化趋势，都成为其销量持续攀升背后的重要推手。这不仅仅是一场促销盛宴，更是中国线上零售生态及消费习惯的一个缩影。