拼多多直播专属人群上线公告

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

拼多多直挐是一种基于用户数据和行为习惯进行深度分析的精准营销工具，它通过多维度的用户画像筛选，帮助商家在合适的时机、通过合适的渠道，触达合适的用户群体。这就像是一个超强的寻人启事，精准锁定目标客户，大幅提升营销转化率和投入产出比。无论是新用户还是老用户，只要符合你的目标客户画像，拼多多直挐就能帮你找到他们。

拼多多直播专属人群的特点

拼多多直播专属人群目前主要是在直播场景中应用的用户定向功能，其主要特点包括：

• 推广覆盖范围：覆盖所有支持直播的商家和达人，公域扶持全平台；
• 数据驱动：根据用户行为、标签实时更新匹配模型；
• 实效性高：按天匹配投放的精准人群；
• 引导力强：叠加红包等激励工具，提高转化效率；
• 门槛较低：商家零技术门槛即可使用

编辑可以根据自家业务安排，设置投放时间段（例如2月1日0点至2月12日），平台将在您选择的时间段内定期导入符合条件的优质用户，供您进行直播观看及营销互动，这部分用户具有一定的购物实力但尚未在您的直播间活跃或互动，有可能对您的商品产生兴趣但尚未表现出明显消费倾向。

普通用户在直播间购物转化率的提升，是因为我们的系统实时提升了最优质用户的曝光量，让商家更有机会接触目标客户，提高了整体直播间的活跃度指标。

在测试期间，我们根据后台数据设置了一个日均新增互动用户提升约2%-5%的数字，这是基于海量样本统计得出的理想效果区间，而非绝对值。随着优化迭代，效果有望逐年递增。

拼多多直播专属人群的上线时间已预留较多缓冲期，如果效果不佳我们可以在2月之后进行多次优化迭代，每次改进周期大约为2-3周，总过程预计可于2月底完成第一轮测试-评估-优化闭环。

这项创新将帮助商家自动切换目标用户，每个商家平均增加200-500个高意向用户曝光。初步阶段的数据显示，平均互动次数可提前1-2天被激活，减轻了用户重刷压力。

拼多多直播专属人群的推出，填补了大型电商平台在私域流量运营上的关键环节，其创新性在于将动态人群匹配技术首次应用于直播电商场景。未来可扩展的空间包括：实现对特定时段观看行为的反向追踪，增强直播间的实时爆点识别机制，允许用户自主选择接受或拒绝接收专属推送，以及结合AR技术实现虚拟试穿等交互式营销场景。本质上，这个功能改变了传统直播间靠算法推荐单一用户的模式，建立了商家、用户和商品的三方多维连接机制。

12:00-13:30 错峰运营时段资源位将优先分配给新接入的商家，通过抖音系多级分销系统扩撒，形成直播内容二次传播效应。平台还将同步上线"直播人才育人计划"，通过百亿流量资源倾斜，帮助东北三省的新锐主播在3月初前完成首批作品冷启动。数据显示，使用专属人群的商家会在开播前45分钟获得异常高的关注量激增，相关商品的点击率平均增长28%，尤其是在有限购买倒计时阶段，用户进入竞拍环节的比例提升明显。