淘宝直播能送礼物吗

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝直播的互动性除了声音和画面之外，还延伸到了礼物赠送这一功能上。跟其他APP一样，淘宝直播内置了“送礼物”的模块，观众一边看直播，一边如果感受到了主播的魅力或者打出了什么特别的口播，也可以通过弹出发的礼物来表达喜爱或者互动。

首先，在观看直播时，屏幕下方通常会留下一条交互区域，常见的是弹幕，有时会叠加有“小番茄”“心意”“掌声”等几个互动按钮，其实就是一些小额的礼物，点击后就能送出。此外，在直播界面的正下方，通常还有一个专属的赠送礼物按钮，点一下就会展开一个礼物列表，里面有各种不同的礼物图标和描述。用户只需要点击自己想送的礼物，选择几份（通常是1到9份，数量可能根据页面不同而有所变化），然后点击“赠送”按钮，系统就会把礼物发送给直播间，并且也会在直播间的实时榜上显示出来。

关于淘宝直播中的礼物规则，其实跟大多数内容平台的打赏机制原理相似，但又有其电商特色。最主要的一点是，礼物的数值往往是设定好的，小礼物可能几毛到一两块钱，大一点的“大力送”可能几十块，土豪礼物则可能数百甚至上千元。主播收到礼物后，系统会自动将相应数额的金额，按照淘宝直播的分成规则，结算给实名认证的主播本人。送出礼物的同时，赠送者也会在自己的账户中流出对应的金额——通常会有一部分缓慢扣除，而当累计“资产”达到一定数量后，可以通过将这些“资产”兑换成正式的红包或现金红包来领取一部分。规则上要求用户进行实名认证才能兑换提现，这也是一种基础过滤，确保打赏行为的真实性和有效性。

送礼物在淘宝直播中，对于喜欢上大号实名认证主播的用户来说，几乎是自然而然的行为，并不像有些人想象的那样需要额外条件。你只需：①已经下载了淘宝APP并注册了账号；②与主播之间产生了好看的、有趣的或者想支持的冲动；③手指滑动，点击礼物，发送出去。对于普通用户，仅仅是拥有一个淘宝账号就已经可以送礼物了。即使是年满16岁的用户（某些平台可能年龄门槛略有不同），完成实名认证后，可以说前提条件已经准备得差不多了，送礼物是非常简单的事情。

送礼物对于淘宝直播间的主播来说，是关系到收益的重要行为。礼物既是观众支持主播的方式，也是主播持续输出内容的动力。主播在直播过程中活跃度高的时候，送礼物的行为本身就带有强烈激励的意义。从生态上看，有送礼物环节的直播间，通常互动氛围更热烈。

至于哪些礼物在淘宝直播中最受欢迎，这是一个有点主观但又带一定规律性的问题。观众送礼的功能是情绪驱动的，而也是直播内容侧引导的结果：

1. 单一符号礼物：简简单单的一个“掌声”“花”“小心心”（看界面叫法）是最基础的礼物，门槛低，几乎任何有点互动欲的用户都会送，因此出现频率非常高，几乎每句“亲，主播今天很可爱”下面都会有它闪烁一下。

2. 基础心意礼物：第一类热门礼物之后，通常会有一个数值稍高，命名具体的礼物（如“小番茄”），算是比较常见的“大力送”，对于喜欢所有主播的普通用户来说，这种礼物是常见的收礼选项，送的人比较可观。

3. 自定义礼物：这种方式是挑战T0级别的极致互动，用户直播时打出某些经典台词，或送出倍数较高的礼物，这些集合信息常会获得大量粉丝送出的小“崇拜券”“猴子”“战旗”等。需要根据直播间内主播的特色喝用户习惯判断。

总的来说，淘宝直播中，关注主播、对其内容和风格有基本判断和喜好的用户，会依据心情和内容价值，选择不同价值的礼物进行互动。而作为一种基础交互手段，送礼物让整个直播间氛围更加活跃和充满人情味。