淘宝逛逛是什么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝逛逛是2020年淘宝推出的一款"淘宝版Feed流"信息流产品，主打"逛"的体验，区别于传统的搜索加详情页的购物模式。它是淘宝在用户购物方式上的一次创新尝试。

使用淘宝逛逛非常简单。通常在打开淘宝App后，你就会发现自己已经被引导（或自愿探寻）进入了逛逛界面。你可以用单手滑动的方式浏览不同类目的内容，看到感兴趣的东西时可以进行查看或跳过。整个过程模拟你在实体店里或者真实逛街时的浏览、选择过程。

淘宝逛逛的入口非常依赖手机淘宝的底部导航栏，通常可以看到一个类似放大镜图案或者购物车混合在一起的"逛逛"图标（设计上会进行区分）。另外，很多新用户在安装或使用淘宝一段时间后，淘宝会在首页通过弹窗、图标、信息轻推送等方式引导用户进入逛逛（伴随强烈的"新客走一波"意味）。有时，下拉淘宝App主界面页面至底部也会触发闪退，提示你前往淘宝逛逛。

淘宝逛逛的核心在于其内容流与淘宝直播不同。逛逛是一种典型的"导购型短视频"生态，界面风格类似抖音或快手，追求视觉流畅与内容吸引力，但每个内容单元都围绕商品提供展示。它展示的是精心挑选或推荐的短内容（如短视频、图文），而非实时的、带有互动礼物等功能的直播表演。

淘宝逛逛上的内容十分丰富多样，主要包括以下几类：

• 达人短内容： KOL或MCN机构合作的博主创作的商品内容，如美妆测评、探店体验、好物分享等，片段短小精炼，配以优质图片或短视频。
• 品牌商品导购： 淘宝官方或品牌方提供的精选商品入口，可能会以图文、滑动视频（通常不超过1分钟）的形式呈现产品卖点和信息。
• 模特/达人探店直播回放片段： 日期较早的、无互动元素的服装、化妆品等领域模特或达人"探店"短直播录屏回放，视觉呈现较好，互动点极少。
• 电商平台类目内容： 如旅游类目下的"酒店低价特惠"信息流，机票酒店的推荐。
• 本地生活内容： 推荐本地的美食探店、旅游景点、酒店民宿、团购活动、电商进县城等与地理位置相关的优质信息流内容。
• 百货商品导购： 日用品、美妆个护、服饰鞋包等百货行业的大品牌、审美博主推荐的优质商品信息。