淘宝达人如何申请直播

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝达人如果想要申请开通直播功能，需满足一定的申请条件并准备好必要的资质。以下是申请的流程、所需材料及审核相关内容的详细说明：

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直播不仅是种商品展示方式，更是种沟通模式，有效的直播能与顾客建立情感联系，提升品牌粘性。在开始正式申请前，希望您能全面了解流程，做好准备，减少等待时间，顺利开播。

直播前准备：

首先，确保你的淘宝店铺已经正常运营一段时间，积累了一定粉丝基础，提升账号权重。其次，你得有一个清晰的直播方向，比如美妆、穿搭、家居或母婴等，目标人群定位明确，传输价值感，这点会在资质中体现出来。

申请条件：

要申请淘宝直播，您首先需要满足以下基本条件：

1. 符合身份：协议主体身份应与淘宝店铺一致，通常为个体工商户或企业主体（速卖通、天猫商家以及部分特殊平台如拼多多商家也可根据规则申请）。

2. 店铺条件：店铺等级、诚信度、DSR评分等都要达标。一般来说，店铺经营时间不少于3个月，且信誉良好，无违规记录。

3. 粉丝基础及账号权重：有些直播间需要一定的粉丝基础，比如要求粉丝达到一定数量或账号粉丝增长稳定等，说明淘宝希望达人是真正有影响力、能带动转化的人，而非虚假流量。

4. 直播内容合规：不得存在广告法禁止的违规内容，如绝对化用语、三无产品推广、未经审批的医疗/药妆品讲解等。

申请流程（用户端操作步骤）：

1. 进入淘宝后台：登录淘宝卖家中心或首页下方店铺管理页面。

2. 找到【淘宝直播】菜单：在物流服务、营销中心等板块中，寻找“淘宝直播”入口，注意版本更新，部分商家需从官方入口获取。

3. 阅读协议并提交申请：点击申请日期，阅读《淘宝直播达人协议》及相关注意事项，包括关于未成年人/企业申请的补充说明，勾选同意后点击“立即开通”。

4. 完成实名认证：系统会自动跳转，要求您完成淘宝账号实名认证。若您是企业店主，需要企业认证信息（如营业执照等），个人用户需提供真实身份信息（姓名、身份证号），和认证手机号绑定。

5. 机构认证填写：根据淘宝直播的规则，填写您的账号信息、所在类目、直播间的描述、上传宣传视频等等，这关系到您未来定位人设，建议认真准备。

资质证明部分：

淘宝达人在申请前，必须准备好相应资质证明：

1. 身份证明：包括淘宝实名认证信息、营业执照（如果使用企业主体，如天猫店、企业入驻平台），身份证明必须清晰，审核将绑定您申请主体的工商注册信息，企业需上传加盖公章的副本图片，避免过期或模糊不清。

2. 资质证书：如果您从事如食品、化妆品、医疗器械等行业，可能需要提供行业许可证（如食品经营许可证、特殊化妆品备案号等），尤其是要直播某些特殊品类时，绝对无法带证上岗。

3. 主播资质证明（如医药品类）：医药带货主播除拥有演讲资质外，还需经过专业培训证明，如提供主播的药师资格证书或相关培训合格证明，这也是治疗性内容中的一项必要要素。

材料准备注意事项：

上传时注意照片清晰、拍摄角度正面、特别如有多个页面，请保证每个页面都上传，避免漏传导致退回重审。例如营业执照要包括地址、法人、经营范围等；医疗器械许可证必须包含产品范围，如是三类器械需有对应目录附件。

直播开始前的验证方式：

1. 系统初审：提交信息后，淘宝会在系统后台进行初审，主要看资料是否齐全、基础框架是否符合，一般不会太严格，但逻辑性需要保证。

2. 人工审核：系统初审通过后，材料会被人工审核（名额有限，注意后续消息）。

3. 开启直播间模拟检阅（重要）：在支付宝直播伴侣中提交审核后，淘宝可能会要求同时开启直播进行“质检”，例如检查画面是否稳定、灯光是否合规、网页URL是否为自己的店铺页面等。直播平台也会检查主播是否为企业合规主播，是否属于清理带货模式即时合规。

审核时间：

一般从提交起5到10个工作日，这期间请勿关闭店铺与通讯工具。如果超过10天未开通，可能是材料有出入（例如资质过期、行业类目不对、操作基础未完成注册等）又或者是店铺被风控，建议打开“我的淘宝—客服中心—服务进度”查询进度，或通过淘宝直播官方渠道咨询。

审核未通过怎么办：

• 补充材料：系统会提示问题点，例如资质缺少或照片模糊，调整后重新上传。

• 申诉机制：若对结果有异议，可登录淘宝直播App内的“我的”页面，找到服务协议中关于审核申诉渠道，提交文字申诉材料说明情况。

其他细节：

• 开通后，可以在直播伴侣“创作台”发布直播“预告”，提前暄染气氛。

• 直播过程中，要时刻注意远程推流代码，确保直播回流正常，若直播卡顿或被异常中断，系统后台会记录。

小建议：直播不是一夜成名的工具，而是一场需要坚持的“经营”。提前1-2周申请，更从容准备；对于某些类目（如母婴、美妆、医药），上传资质越多，系统接受度越高。直播成功后，积极互动提升数据，将帮助你成为平台重点合作对象。

继续挖掘平台背后的法则，方能最大化自己的电商辐射力。