天猫新灯塔不包括哪些指标

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导读

天猫新灯塔不包括以下指标：

1. 渠道细分指标：

   • 特定推广渠道（如特定达人推广、特定场景化营销）的详细细分销售数据。
   • 来自第三方平台（如小红书笔记、视频）的直接销售统计，以及来自自有APP（如淘票）的购买转化。
   • 会员通过非天猫渠道（如有赞店铺、抖音号等）购买天猫商品的数据。

2. 赠品相关指标：

   • 赠品的成本、赠品的使用率、赠品带来的附加值评价等。

3. 特定营销活动指标：

   • 活动期间的爆款预测准确率、活动投入产出的深度分析、活动转化漏斗的细分详情等。

4. 跨平台或账户隔离指标：

   • 不同企业账户或平台之间协同带来的销售归属问题。
   • 来自不同卖家主体但展示/引流在子账号下的销售额归属。

5. 退货原因细分：

   • 虽然是退货率指标，但像“收到后不喜欢”、“物流破损”进一步细分的具体原因比例或分布可能不在核心指标。

6. 补贴/优惠券精细化指标：

   • 每个商品对应的具体补贴金额、优惠券的派发效率与使用路径深度连接数据分析。

7. 新渠道或新模式指标：

   • 如直播卖货中PPT稿样式的效果验证数据、AIGC创作工具内容效果分析等。

8. 涉及长期资产或用户价值深度分析指标：

   • 如会员生命周期价值LTV预测模型的相关参数和指标。
   • 内容资产沉淀带来的长期品牌影响销售额转化分析。

9. 地域更细分数据：

   • 细粒度到县级市甚至特定社区的详细分布数据（更倾向省市层面）。

10. 店铺核心指标：

    • 量子指数、淘天会员数等虽然在相关规则中有提及，但新灯塔并未将其放入指标中。

总之，新灯塔着重于衡量店铺在主流销售路径、用户互动、物流履约等方面的整体效果，而不包含渠道过于分散、短期活动专项或需要额外定义路径的复杂指标。