快手平台箱包国际品牌商品经营秩序的治理公告

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导读

为进一步加强快手平台国际品牌箱包商品的经营管理，切实维护消费者权益和平台良好生态，现将平台治理箱包国际品牌商品经营秩序的相关工作公告如下：

快手电商平台高度重视国际知名品牌商品的合法合规经营，针对箱包类目开展了一系列严格的治理措施。在日常管理中，平台已通过多种技术手段对商品信息进行核实，建立品牌授权信息库，并定期与品牌方对接，及时更新品牌授权状态及商品编码。同时，建立了商品溯源机制，确保所有上架商品均有合法的进货凭证及品牌授权。

为进一步规范市场秩序，提升商家合规经营意识，快手平台已于2024年3月1日正式发布相关公告，明确提出国际品牌箱包商品运营规范、信息公示要求及相关责任认定标准。公告同步开通了品牌方通道，鼓励其及时反馈侵权信息，以技术手段与品牌合作进行辨假防伪宣传，形成多方联合治理格局。

据平台数据显示，过去一年（即2023年度）共处理箱包类目国际品牌相关违规行为58起，主要集中在未经授权销售、名称混淆、包装仿冒、虚假营销等方面，其中假冒、伪造品牌商品的案件占比高达76%。通过平台治理措施的推进，假冒伪劣现象得到了有所控制，但仍需持续加强监管力度。

快手平台的销售规则明确规定，商家在销售国际品牌商品时必须提供品牌授权证明，并如实填写授权范围、期限等关键信息。对于未取得品牌方正式授权的商品，严禁擅自上架或进行销售；同时，商家需对商品信息进行准确描述，包括材质、产地、品牌型号等，避免误导消费者。违反以上规定的商家，平台将依据《快手电商规则》进行处罚。

为进一步提高治理效果，平台加大力度使用AI识别技术识别商品关键词、图片及视频中的品牌元素，建立假冒识别模型，并与国际品牌商达成合作，引入官方的防伪验证技术，形成一项防伪验真系统。此外，平台定期开展箱包类目品牌方巡讲及合规培训，帮助商家强化品牌保护意识，并引导假冒风险高的商品进行下架处理，从而有效减少假冒伪劣商品的流通。

对于违反商品经营秩序的商家，快手平台视情节轻重给予扣分、商品下架、限制商品类目发芽乃至店铺关闭等处罚。情节严重者将对接执法部门进行联合调查处理，涉嫌犯罪的将依法移送公安机关处理，切实做到对违法经营零容忍。

我们呼吁广大合作商家严格遵守平台规则，共同维护良好的市场环境。同时，也敬请广大消费者通过快手官方提供的品牌验证渠道进行购买鉴定，选择授权店铺，保障个人权益。

快手电商平台将持续依托科技监管手段，不断提升品牌商品运营治理水平，为用户提供安全可靠的购物环境。