淘宝鹿班支持主图9:16尺寸打标政策

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导读

淘宝鹿班主图9:16尺寸打标政策解析

近年来，随着短视频平台对竖版内容的推崇以及淘宝平台上“逛逛”板块等场景的升级，消费者对于视觉冲击力更强、更便于手机浏览的商品展示图片需求不断升高。9:16（竖版）的主图尺寸逐渐被商家视为吸引眼球和提升点击率的关键策略。然而，作为淘宝官方推出的商品自动营销工具，淘宝鹿班（incoterms标准视其为主要营销工具之一）对于主图的具体要求，尤其是9:16尺寸的图像收编机制和支持策略，成为许多商家的核心关注点。本文将就此问题从多个方向展开解析，以帮助商家精准理解淘宝鹿班的主图尺寸政策。

首先，淘宝鹿班主图尺寸要求方面，根据多位卖家以及平台后台的观察，《淘宝主图尺寸标准》规定，主图推荐尺寸为750px × 1000px（1:1.33比例），但实际操作中已开始支持包括 750px × 1320px 在内的额外比例。这一尺寸符合9:16的比例特征，但仍需说明的是，如果您直接上传一个尺寸为9:16尺寸的图片，系统并不会自动拒绝，支持率相对较高。

其次，关于9:16是否为淘宝官方推荐的讨论，在2023年末的淘宝、天猫平台上逐渐明确。虽然官方在很长一段时间内主推的仍是正方形主图，但淘宝鹿班的数据看板、卖家学院等相关培训内容显示，淘宝官方鼓励并推荐“竖版”主图在移动端优先展示，尤其是在淘宝APP的最新版首页、短视频推荐流、信息流广告位等场景下，设置为竖屏8～10倍缩放空间的9:16比例图片能够获得更好的曝光展示效果。

第三，淘宝鹿班主图上传格式与尺寸规范方面，卖家可选择常规尺寸上传，但值得注意的是，在后台操作上传主图时，系统仅支持JPG、PNG、PNG2等几种子类型；颜色模式建议使用RGB；单边清晰度要求为至少500万像素以上，尺寸可以略大于官方推荐的750px × 1000px，但应保证在9:16比例范围内上传最佳效果。

在实际展示效果方面，鹿班为商家提供了多个营销位和展示方式，其中常见的包括顶部选品页、底部Tab页、单品页等内容页热区。使用9:16竖版图片时，这些图片通常自动作为活动封面、用户信息流磁贴以及视频封面等，展示优化后能够有效吸引用户停留在商品主图片刻，触发点击行为。多数商家反馈，此类主图对品牌服装、美妆、数码等视觉表达丰富的类目影响积极，但在中小卖家中仍存在兼容问题和上传限制测试。

最后，依据淘宝鹿班官方文档最新动态，截至2024年第二季度，淘宝已不再强制要求商品主图比例为1:1。部分支持的新平台页将优先显示宽高比为9:16的图片，这一政策变化明显是顺应“短视频时代消费者阅读方式”的转变而调整。明确了9:16比例支持的现象，鹿班也持续传达其移动端页面中图文混排、瀑布流技术支持不断增强的信息。

简而言之， 尽管淘宝鹿班的传统主图推荐比例是1:1，但平台已支持9:16尺寸在移动端优先展示区域使用。对于广大商家而言，若欲探索此视觉比例带来的曝光、点击优势，最稳妥的方式是先上传9:16尺寸图片测试。确实存在非标准比例无法通过后台审核的极少数特殊案例，但仍建议先通过视觉营销工具或小批量测试进行验证。

提示： 1、确保图片清晰，背景简洁，露出商品核心卖点或创意文案；2、每次升级主图后，请多关注数据仪表盘上的转化效果变化，判断是否需要再次调整。