淘宝直通车roi在哪里看

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝直通车ROI到底多少才算优秀？怎么知道我的广告花了多少钱换来了多少收入？别急，咱们就来一探究竟！

其实计算很简单，ROI等于咱们的自然流量或者搜索流量带来的实际销售额除以直通车的花费，再减去1。简单来说就是每花一块钱打广告，你能多赚多少钱。公式就是： ROI = （自然流量/搜索流量带来的销售额 - 直通车花费）/ 直通车花费 + 1 注意这个公式里，要先把直通车花费从利润里减掉，然后再加1，这样才能看出广告带来的额外利润，直观一点说，就是广告多赚了一笔。

直通车后台的官方报表，也是我们最常用的查看ROI的地方之一。大家可以进入“直通车”后台，选择需要查看的推广计划，然后切换到“数据分析”标签页，里面就能看到一连串的指标，销售额、花费、ROI等信息都一目了然。

这个方式比较官方，相对直接。但数据会不会实时更新呢？可能会有延迟，尤其是在中午、晚上这种后台数据更新高峰期，我一般多观察几天再做判断。

直通车广告后台的查看其实和上面说的类似。进入直通车主页面后，选中你想要查看数据的推广计划，然后点击上方导航的“数据分析”按钮，就能查到当天的花费和带来的销售额，稍作计算就能算出ROI来。

有些商家为了更深入地了解推广效益，也会用到一些专业的数据分析工具比如淘宝智能分析或者其他的第三方工具。这些工具往往能提供更细致的数据观察维度、更强大的数据挖掘功能，可以帮助广告主更优化直通车投放策略。

如果你是淘宝卖家，那你的必备工具就是“数据纵横”了。进入数据纵横，选择“流量分析”下的“直通车报表”功能，甚至可以不用切换报表，直接勾选计划，旁边指标图上就会显示当前计划的ROI数值。

当然，除了看基础ROI数据，我一般还会看UV（访问数）、引流词占比、转化率等其他的参考指标，多维度分析优化。

讲到这里你是不是有点困惑了，哪里看都有，那到底哪个最准？其实，个人我觉得要看你关心什么：

1）如果只是想了解今天这个计划表现如何，后台的“数据分析”页面一看就明了，手机上也能打开。

2）想要了解投放效果的关键因素，比如哪个关键词、哪个创意更赚钱，还是用数据纵横可以精准选品和定位流量市场，比如诊断UV或者用流量精灵找词都挺有用。

3）如果要跟平台比赛或者对比同行，或许数据中枢模版才是利器～

所以要搞懂ROI怎么算也好，想清楚在哪看，怎么看，看哪个，其实还要结合你自己的推广目标、产品类型来判断。刚开始没头绪，我都习惯先看一两个核心数据，比如优质ROI、加车率这些，辅助决策还是不错的。加油吧，一起做好广告投放！