唯品会618活动力度大吗

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导读

最近不少人看中了唯品会，想趁着618这个机会狠狠血拼一把。但如果说唯品会的618活动到底够不够劲，是不是真的物有所值，恐怕多数人心里也没个准数。我们一起来看看。

如果和传统电商平台那种优惠直接堆砌、满减满立减轮番上阵的销售策略比起来，唯品会在这次618上的确是别有用心。他们的重心放在了“品牌特卖”和“爆款单品”上，而不是单纯地在券和门槛上做文章。到了中下段位产品，你能看到接近5~7折的常规折扣，而且不少老品牌入驻店铺还会额外叠加专属优惠，跟拼多多那种“好货，72小时抢完”的套路是不一样的。如果你正在关注几件心头好单品，又不愿意每次领券都要计算满额门槛，我觉得这种模式其实更适合踏实购物，没有被琐碎的规则裹挟的感觉更轻松一些。

说到和去年对比，可以看出平台这次在跨店满减和红包总额上的投入确实上涨不少，尤其是对中小卖家和二三线品牌的支持提高了。这时候很多人会好奇，到底去年是亏还是赚？可惜的是，由于促销商品价格敏感，且平台在促销季降价力度普遍较大，单纯的优惠力度对比并不完全可靠。拆解变量会发现：“随心退”和“放心区”的设立，增加了消费者的购物安全感，相当于削弱了退货所引发的运费和商品损耗顾虑，也算是一种名正言顺的省钱手段。

你如果对层层叠加的券有点儿怕麻烦，那想要进行跨店购物的人可能要求更高。需要在手机屏幕前时刻开动脑筋，要想优惠最大化，高级玩家们通常会先把所有想要的商品加入购物车，往下看清活动页面上列出的满减门限和红包金额。一般情况下，跨店满减门槛上是100减10，但满减起订需要消费满1000元，这样的设置需要用户组合购买保证合成，才能降落优惠雨露。除此之外，现在有些品牌旗舰店上线服饰2件9折、生鲜合买优惠等活动，比较适合目标客群量较大的日常购物，可以考虑逐步搭配使用，省得被复杂的规则绕晕。

另外，如果你只是挂着唯品会买家会员头衔的注册用户，在浏览爆款场景时常会遇到“专享券”“白金/铂金会员券”这样的“门槛滤网”。这时候如果你想探索更多实惠，不妨考虑升级优卡等级，然后报名领取专属补贴券。说到店铺层面提供的福利，确实一些主打代发货的店铺提供了比平台更高的手续费减免率，能替代这种服务的企业主类消费人群节省不少潜在支出。而且官方推出的“唯品粉丝秀”活动也能满足小商家本地尝试做活动的需求。不过这些对接到个人的便捷，或许并没有在品牌展示页面看得那么直接。

用户对这次618活动的评价那真是褒贬不一，看你从什么角度去听取。很多被所谓的“低门限”促销吸引来的普通用户，会惊喜地发现对他们而言，几十元就能挣到红包，满减金额也随之增加。但也有人直指平台优惠大部分被较高价格的商品稀释，便宜点的不能玩满减，这在普通消费者看来还是让用户感到挺无奈的。

总而言之，唯品会在本届618上并没有简单地走“又便宜又划算”的路线，而是试图用差异化定位吸引对品牌忠诚度更高的消费群体，加上稳健的规则，应该会有一部分人认同这种模式，另一部分则倾向于更彻底的“价多y"攻势。